"跨境电商作为全球贸易新引擎，为中小企业拓展国际市场带来重要机遇，然鹅中小企业在跨境电商营销时面临多重挑战， 包括品牌特色缺失和市场竞争加剧等情况。经过对中小企业跨境电商营销现状进行分析，发现其在品牌建设以及营销渠道等方面存 在显著问题，需依据市场环境变化和技术发展的趋势，构建起包含品牌差异化定位与多元化营销渠道布局等在内的营销策略体系。 实践结果显示中小企业要加强品牌建设，优化平台选择并完善供应链管理，提升数字化营销能力从而实现跨境电商可持续发展，该 策略体系可为中小企业跨境电商营销提供理论指导与实践路径。"