在大数据技术广泛应用和“健康中国”战略不断深化的背景下，传统医院宣传方式已难以满足患者多样化、个性化的信息获取需求。大数据驱动下的精准宣传策略，通过整合患者行为数据、就医路径与健康关注点，构建科学的患者画像，实现内容定制化与传播渠道多元化，从而提升健康信息的可达性、理解性与实用性。该策略不仅优化了患者就医路径，增强了对医院的信任与满意度，还推动了患者主动参与健康管理。本文系统探讨精准宣传的技术基础、实施路径及优化建议，验证其在改善患者就医体验、促进医患沟通和推进智慧医疗建设中的积极作用，为医院健康传播能力提升提供了理论支撑与实践指导。