随着经济的不断发展，企业对营销专业人才的需求日益专业化。企业冠名班人才培养模式是地方性应用型本科院校更好 地对接企业需求，提高人才培养质量的有效路径之一。本文以研究者所在单位市场营销专业冠名班为基础，分析了冠名班模式在市 场营销专业中的应用现状、优势与挑战，然后以“立德树人”为根本目标，OBE 理念为指导，从课程体系构建、实践教学强化、师资 队伍建设、校企合作深化等方面提出了具体的人才培养路径，旨在为地方性应用型本科院校市场营销专业的发展提供有益的参考和 借鉴。