本研究以上海报业集团推特账号@Shanghai Daily 为案例，系统分析了该账号在海外社交媒体的传播策略。研究发现，账 号以社会文化软新闻为核心内容，通过情感化修辞、视觉化呈现及平台化表达增强跨文化共鸣，构建了以自主平台引流与风险可控 为基础的传播闭环，为地方媒体在海外社交媒体提升国际辨识度、优化跨文化传播效果提供了实践参考。