本研究旨在分析音乐剧在中国的传播效果，特别是在 Bilibili 平台上的表现。通过系统地收集并分析五部代表 性音乐剧的相关视频数据，本研究采用 t 检验和多元回归分析两种统计方法。研究结果显示，长视频的转发量显著高于中等 时长和短视频。此外，回归分析揭示了投币和点赞行为与视频的播放量和转发量呈正相关，而现实题材的音乐剧和较早上传 的视频展示了更好的传播效果。本研究不仅增进了我们对音乐剧在线传播动态的理解，也为文化产品在数字时代的传播提供 了实证基础。 关键词：音乐剧，Bilibili，t 检验，回归分析