2006 年、2011、2023 年，商务部分三次共认定 1516 家中华老字号。国家对中华老字号发展的持续重视，其中原因是这些中 华老字号不仅是一种商贸景观，更是一种鲜明的中华民族传统历史与文化现象，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。同 时，随着全球化进程的推进，跨境电商迅速崛起。借助互联网技术，消费者可以直接购买来自其他国家或地区的商品。商业模式的变 化对具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的中华老字号，形成了一系列不可避免的挑战，但是挑战也意味着新的增长 机遇。因此，本研究紧跟时代新机遇，依托新电商背景下，从跨文化传播角度为以吉林省为代表的中华老字号提供传播策略及路径分 析。