在新媒体电商蓬勃发展的背景下，播音主持的风格特点较多，每一位播音主持人都应该塑造鲜明独特的主持风格，广泛得到 受众的认可与好评。本文主要以如何在新媒体电商发展背景下塑造播音主持风格为重点进行阐述，分析了新媒体电商环境下播音主持 的职能与播音主持风格特点，提出新媒体电商发展背景下播音主持风格的塑造路径，有深入洞察受众需求、平衡专业性与娱乐性、提 升专业技能、增强互动性与参与感。旨在适应新媒体电商的发展环境，提高播音主持效果。