新媒体背景下，在移动互联网、智能终端设备的不断发展与普及，短视频获得良好的发展机遇。短视频传播呈现录制便捷、实时传播、互动性强、跨平台、无边界等特性，逐渐成为湖湘文化传播的重要阵地，能够通过多种形式充分展现湖湘文化，引导更多短视频受众者了解湖湘文化，推动湖湘文化传播效果与覆盖范围，在湖湘文化传承与发展中发挥重要作用。然而，在短视频飞速发展下，短视频制作质量、内容等呈现参差不齐的问题，限制湖湘文化的传播与发展。因此，本文阐述短视频传播的价值，分析湖湘文化短视频传播问题，最后结合湖湘文化特点和短视频要求，提出湖湘文化短视频传播策略，为湖湘地区文化保护与传播改革提供参考，实现湖湘文化“走出去”。