城市符号作为文化载体，承载独特性与历史内涵，既具有视觉识别功能，也反映居民对文化的认同与期望。它引导公众理解城市空间，传递城市个性和文化特征，是历史印记与品牌塑造的重要载体。体育赛事 IP 形象设计中，城市符号通过视觉转译彰显地方文化，同时具备国际传播潜力。随着城市化推进，党中央强调文化自信与创新，体育赛事 IP 逐渐成为城市品牌建设的关键。以大连马拉松为例，作为标志性体育赛事，它融合海洋文化、历史积淀和科技创新，构建多维度 IP 形象体系。通过视觉设计、品牌叙事和媒介传播，实现本地文化与国际表达的深度结合。赛事服装、奖牌和赛道布景等载体强化了城市形象传播与文化认同，多渠道传播策略显著提升了赛事国际影响力，体现了城市符号在体育赛事 IP 构建中的核心价值。