如今，在数字技术和互联网互相结合的融媒体时代，信息传播的方式与受众习惯都发生了根本性的转变。传统广播电视媒体作为 原本的舆论中心，单一的传播模式和早已固定化的内容已经很难满足受众群体的信息需求，因此广播电视媒体面临着严峻的挑战。在此背 景之下，广播电视媒体的创新发展不仅是媒介生态转型的必然趋势，更是巩固舆论地位提高文化传播的核心路径。文章先阐述了融媒体时 代下广播电视媒体发展的重要性、发展时所面临的困难和挑战，然后以此为基础提出来了一系列的策略，以此来实现从单一传播到多元化 传播的转型。这不仅有助于提高融媒体时代广播电视媒体创新的发展质量，还能够有效促进广播电视媒体转型的进程。 关键词：融媒体时代；广播电视媒体；创新发展研究