直播媒介成了助力乡村产业兴旺、文化繁荣的主要渠道。本文对直播媒介、乡村产业与文化双重赋能、媒介可供性等概念进行阐述。从技术、场景、社交、生产四个方面来剖析直播媒介给乡村产业和文化带来的双重赋能机制。当下直播媒介赋能乡村产业、文化发展，存在着技术适配差、产文融合浅表化、流量价值被扭曲、自主创新能力弱等状况，从夯实数字技术根基、加深产文场景融合、重塑社交信任体系、创建产文协同创新体系等角度给出改善途径。推进乡村产业和文化协同发展、实现乡村产业振兴和乡村文化振兴两者的统一、建设数字乡村。