在乡村振兴战略纵深推进与文旅融合高质量发展的双重背景下，山东乡土文旅场所作为承载地域文化、激活乡村经 济的核心载体，其文化自信传承与业态创新具有重要现实意义。本文以山东乡土文旅场所为研究对象，结合儒家文化、民俗非 遗、红色基因等山东文化特质，通过分析当前场所文化传承的现实困境与业态发展短板，探索文化自信传承与业态创新的耦合 逻辑。研究发现，山东乡土文旅场所存在文化挖掘浅表化、传承形式单一、业态同质化严重、体验感不足等问题。基于此，从 文化内核深挖、传承载体创新、业态多元融合、机制保障完善四个维度，提出针对性路径，为山东乡土文旅场所实现文化价值 与经济价值双赢、助力乡村全面振兴提供理论参考与实践借鉴。