跨境直播带货展现了我国外贸出口的重要形态，英语话术作为主播与海外消费者沟通的核心媒介，其交际理论 运用失误影响直播互动效果与互动质量，最终影响海外消费者的观看体验、信任程度与购买决策。本文以高低语境文化理论 为核心框架，分析主播在跨境直播中面对高低两种语境文化的客户所面临的交际现象与文化理论运用失误，对其交际失误的 产生进行原因分析，最终提出优化路径，为跨境直播话语体系者提供参考。