本文以社交电商模式下的消费者购买行为为研究对象，深入分析该场景中消费者需求感知、决策形成及行为转化 的内在规律，结合文献梳理与案例分析方法，识别影响消费者购买意愿与决策效率的核心要素，为社交电商企业优化运营策 略、提升用户转化效率提供理论支撑与实践指引，弥补当前相关研究在行为机制与影响因素关联性分析上的不足。 关键词：社交电商；消费者购买行为；影响因素