为了探索短视频时代旅游营销的转型路径，研究从平台赋能机制与现实困境出发，系统分析了短视频对旅游营销 生态的重构作用。研究发现短视频在降低传播门槛、激发情感共鸣、精准触达用户等方面具备显著优势，但内容同质化、转 化率偏低、信任危机等问题制约着营销效能的释放。基于问题诊断提出了深耕文化内涵、优化转化链路、强化真实性审核、 深化数据应用、拓展跨界合作等创新策略，强调营销创新需突破表层流量思维，将技术能力与文化价值深度融合，在保障内 容真实性基础上实现商业价值与用户需求的平衡，为旅游目的地构建可持续数字营销体系提供参考。 关键词：短视频平台；旅游营销模式；创新策略