本论文聚焦卖萌经济这一新兴消费形态，以情绪消费为核心展开全链条研究。结合市场数据、问卷调查及案例分 析，揭示卖萌经济以情绪价值为核心、社交属性为支撑的本质，其市场规模持续扩张，核心消费群体以 90 后、00 后为主且 向 30-45 岁群体延伸，产品覆盖多生活领域。通过实证分析明确消费者情绪动机集中于情绪疗愈与身份认同，进而创新设计 “传统文化+可持续发展”的商业模式，打造兼具文化情绪与环保价值的萌系 IP，提出“情绪化转译文化+成长型环保产品+ 情绪循环运营”的核心路径。结合 Labubu、Chiikawa 等成功案例验证，该模式既具备商业落地可行性与市场潜力，又能通 过文化传播实现社会价值，为卖萌经济的可持续发展提供理论支撑与实践参考。 关键词：卖萌经济；情绪消费；IP 情绪绑定；传统文化融合；可持续发展