数字经济全面地进行渗透这一情况正在对市场竞争格局进行重塑，消费者行为模式朝着数字化进行转型以及市场需求呈现出动态多变的状况，使得企业在市场营销方面去开展管理工作面临着以前从未有过的挑战以及机遇。市场营销将企业和市场、消费者予以连接，是其中的核心环节，它的管理水平直接和企业的市场份额以及长远发展有着紧密的关联。在这样的背景之下，对大数据技术去赋能企业市场营销管理的优化策略开展深入的探究，不但能够让大数据与营销管理相互融合的理论体系得到丰富，而且能够为企业在破解营销管理难题、提升核心竞争力方面提供切实可行的思路，因此这一研究主题就拥有了重要的理论价值以及实践意义。本文把大数据技术赋能营销管理的核心逻辑当作重点，和当前企业营销管理的现实情况相结合，来探寻切实有效的优化路径，给企业营销管理的转型升级进行支撑。