在国家数字乡村战略全面推进背景下，农产品营销的数字化转型已成为破解传统流通瓶颈、激活乡村产业活力、助力乡村振兴战略落地的核心路径。本文立足陕西省农产品营销的现实场景，系统梳理当前农产品营销在产品供给结构、消费者认知体系、地域文化传播、运营管理能力及数字化技术应用等维度存在的深层矛盾，构建 “线上线下深度融合、技术创新赋能、地域文化嵌入” 的多元协同营销模式，并从资源整合、技术支撑、人才培育、政策保障、风险防控五个维度提出系统性保障性措施。