随着数字时代的深入发展，以社交媒体、短视频、直播等为代表的新媒体营销已彻底重塑了旅游产业的营 销格局与消费者的决策路径。这一深刻变革对高校旅游管理专业的人才培养，特别是核心课程《旅游消费者行为学》 的教学内容、方法与模式提出了前所未有的挑战与改革要求。本文旨在探讨在新媒体营销驱动下，该课程进行系统性 改革与实践的必要性、方向与具体路径。