摘要：随着我国文旅产业转型升级与户外运动经济持续升温，体旅融合已成为地市级文旅提质增效、打造区域特 色经济的重要抓手，中小城市根据本土资源发展特色体育旅游成为行业研究热点。本文以益阳市体育旅游为对象开展 研究，在体旅融合研究视域下运用 SWOT 分析法系统分析其产业发展现状，研究表明，益阳拥有生态产业区位多重叠 加优势，但也面临多重挑战。为此提出深耕特色产业赛道、完善产业盈利架构、抢抓政策发展红利、动态重塑竞争优 势四大高质量发展路径，期望能促进益阳体旅融合，推动本土资源价值转化，同时为湘北同类文旅城市差异化精品化 体旅发展提供可行的实践参考。