在数字经济与乡村振兴战略深度融合的背景下，农产品上行就成了对破解“三农”问题以及激活农村经济活力而 言至关重要的关键路径，然而传统农产品营销模式因其面临诸如信息不对称、供需错配、渠道低效等诸多痛点，所以难以适 应现代市场所要求的精准化需求，而电商大数据凭借着具有海量性、时效性、关联性等等一系列特征，从而为农产品上行精 准营销提供了技术支撑和方法论革新。本文系统地去分析电商大数据对农产品上行精准营销进行赋能的内在逻辑，并且从用 户定位、产品重构、渠道优化、效果迭代这四个维度去构建实践路径，目的在于为推动农产品从“产得出”向“卖得好”进 行转型以及助力乡村产业升级提供理论参考和实践指引。