目前，企业品牌营销过程面临一些问题，比如媒介环境碎片化严重，消费者购物的注意力被分散；消费者更倾向 于价格有优势的产品，而非因品牌情感而忠诚；“品效合一”难以实现。大数据时代下，数字化赋能成为行业革新的新路径。 企业品牌营销中可以采用数字化赋能的方式，比如企业可以利用大数据分析技术收集消费者的购买记录、浏览行为等信息， 进行消费者画像，分析消费者的需求和偏好，为营销策略的制定提供数据支持。因此，企业要结合大数据时代的特点，积极 探索数字化赋能品牌营销的路径，不断提升自身的品牌营销水平。为此，文章分析当前品牌营销的困境、大数据时代数字化 赋能品牌营销的价值，最后提出具体路径，如重视数字化赋能，积极建立数字化营销系统；建立健全数字化品牌营销；组建 专业化队伍，不断提升数字化赋能水平。文章旨在推动企业品牌营销数字化、智能化，助力企业高质量、可持续发展。