在乡村振兴战略与数字经济深度融合的时代背景下，直播电商助农作为一种新兴的农村电商模式迅速崛起，在推 动农产品上行、增加农民收入、促进乡村产业升级等方面发挥着至关重要的作用。直播电商助农已从单一的销售渠道转变为 深度融入农业产业链的产业赋能生态系统；同时，面临着供给侧结构性短板、运营端专业化程度不足、监管机制不健全与信 任体系薄弱、长效发展机制缺失等核心问题。本文直播电商助农的新挑战与优化策略。