21 世纪以来，随着中国综合国力的增强，BBC 拍摄了大量的中国题材的纪录片，这对中国国际形象的塑造有着 重要的影响。但数字媒体的出现让媒体生态发生了翻天覆地的变化。BBC 作为世界级的纪录片制作机构，通过革新在传统 媒体的转型中脱颖而出，抢占了业态变革的发展先机。本研究从框架理论视角出发，对 BBC 和华为合作拍摄的微纪录片《华 为是谁》进行内容分析，探究在数字媒体时代下，BBC 有关中国题材的纪录片中中国形象的呈现，为我国跨文化传播提供 启示。