目的：分析鞍钢总医院医生在抖音平台开展健康科普的传播效能。方法：采用定量内容分析法，基于信息感官价值（MSV）理论， 对 2025 年 7 月至 12 月期间该院 10 位医生发布的 96 个高互动视频进行编码分析。结果：用户互动以点赞、收藏等浅层行为为主；视频内 容以口述解说、健康建议及教育性情感为主导；视频形式呈现标准化特征（短时长、配乐、字幕、普通话）；线上咨询服务普及，但线下门 诊预约转化率低（约 11.46%）。结论：高 MSV 内容策略能有效提升参与，但需在保持科学性的基础上优化情感表达与服务衔接。