山东方言作为齐鲁文化的活态载体，承载着区域历史记忆与民俗基因，但其传承面临年轻化断层、应用场景萎缩等现实挑战。在非遗从“抢救性保护”向“创新性发展”转型的政策背景下，文旅融合为方言资源活化提供了新路径。本文通过文献研究法梳理山东方言保护与文创市场研究现状，结合团队社会实践调研数据，分析方言保护现状、文创市场需求及发展瓶颈并基于调研结果提出“文化解码-产品赋能-市场对接-生态共建”的方言文创转化体系，为山东方言活态传承提供实践参考。